Obstáculos económicos y psicosociales para el aprendizaje de la mercadotecnia en empresas agroindustriales

Abstract

En esta ponencia se presenta un análisis de los obstáculos enfrentados por un grupo de empresarios agroindustriales que, en el funcionamiento de sus empresas, se han encontrado con dificultades para cumplir con los requisitos que el mercado les exige. Si bien algunos empresarios en el desarrollo de su negocio se hacen conscientes de que les hace falta conocer más sobre sus clientes, mercados potenciales, técnicas de venta, herramientas para presentar mejor su producto y demás aspectos relacionados con la mejora en la calidad de los productos y la satisfacción total delcliente, se encuentran con algunos obstáculos para poder adquirir conocimientos en esa área.